Schon der Name ist Programm: What We Do Is Secret (kurz WWDIS) umgibt sich bewusst mit einer Aura des Geheimnisvollen und stellt kreative Freiheit über Konventionen. Das amerikanisch geprägte Indie-Haus lässt seine Düfte in Frankreich in kleinen Chargen komponieren und setzt dabei auf Zurückhaltung und Klarheit statt auf Überladung. Kennzeichnend ist das „Monoscent"-Konzept – Kreationen, die eine einzelne Duftidee in reiner, konzentrierter Form zelebrieren – ergänzt um ausdrucksstarke Extraits wie Covert Musk oder Made in Heaven. So entsteht eine eigenwillige, moderne Handschrift, die Minimalismus mit einer gehörigen Portion Mut und Mystik verbindet.