Bram Niessink, der in Amsterdam Fashion Management studierte, gründete dort 2018 seine Marke Fugazzi. Der Name spielt augenzwinkernd mit dem italienisch-amerikanischen Slang der 1970er: „fugazi" bedeutet „falsch, unecht" – ganz im Gegensatz zu seinen sehr realen, eigenwilligen Düften. Angetrieben von Neugier und Instinkt wollte Niessink mit den Konventionen der Branche brechen: In einer immer minimalistischeren, homogeneren Duftwelt schuf er ein Haus mit ausgeprägtem Charakter. Sein Leitprinzip nennt er „Storysmelling" – Düfte, die über kostbare Rohstoffe und uralte Traditionen Erinnerungen und Geschichten wachrufen. Von seinem Flagship-Store in Amsterdam aus hat sich Fugazzi zu einem der spannendsten jungen Nischennamen entwickelt.