Exceed wurde als Familienhaus von den beiden Duftliebhabern Aaron und Josh gegründet und ist ganz dem Gedanken „flüssiger Emotionen" verpflichtet. Statt kurzlebigen Trends zu folgen, will die Marke Düfte schaffen, die über Generationen Bestand haben. Für ihre Kompositionen arbeitet Exceed eng mit einem der angesehensten Parfümhäuser Mailands zusammen, sodass die Kreationen von italienischen Duftkünstlern gestaltet werden. Der Vertrieb erfolgt bewusst direkt aus dem eigenen Atelier – ohne Zwischenhändler –, um künstlerische Kontrolle und gleichbleibende Qualität zu wahren.