Die Geschichte von Couto beginnt 1918 in Porto, als Alberto Ferreira do Couto gemeinsam mit Alfredo Barbeitos Flores das Unternehmen „Flôres & Couto" gründete. Der entscheidende Moment folgte 1932: Am 13. Juni ließ der Apotheker und Pharmazie-Manager Dr. Alberto Ferreira do Couto – zusammen mit einem befreundeten Zahnarzt – die Rezeptur seiner Zahnpasta unter dem Namen Pasta Medicinal Couto eintragen.

Zu einer Zeit, in der Zahnpflege in Portugal noch keine Selbstverständlichkeit war, trug die frische, minzige Formel maßgeblich dazu bei, tägliche Mundhygiene populär zu machen. Über die Jahrzehnte blieb Couto seiner Herkunft treu: bis heute in Portugal gefertigt und in ihrem unverwechselbaren, seit jeher fast unveränderten Verpackungsdesign. Genau diese schlichte, nostalgische Ästhetik hat die Marke über ihren praktischen Nutzen hinaus zu einem gefeierten Design-Klassiker und Sammlerstück gemacht.