GOLF le FLEUR* ist Tyler, the Creator's Lifestyle-Universum — gewachsen aus dem Streetwear-Label Golf Wang, aber bewusst eigenständig gedacht. Wo Golf Wang laut und jugendlich war, ist le FLEUR* zurückgenommen, opulent und detailbesessen. „Le Fleur is sweaters, slacks. Rolls-Royce, you playing chess, listening to Sade demos", beschrieb Tyler den Stil selbst.

2021 launchte die Marke ihren ersten Duft: French Waltz, ein Rosen-Moschus-Akkord, komponiert mit Alexandra Kosinski und Julie Pluchet beim Parfumeur-Atelier CPL Aromas. Die offizielle Beschreibung der Marke ist programmatisch — "French Waltz dozes off in the garden, using the sun as a towel to dry off the leftover beads of lake water." Kopfnoten von Magnolie, Litschi, Nashi-Birne und Mandarine treffen auf ein Herz aus Rose, Jasmin und Maiglöckchen, getragen von Moschus und Sandelholz. Verträumt, leicht, ohne Pose.

Was GOLF le FLEUR* von vielen Promi-Marken unterscheidet, ist die Sorgfalt der Inszenierung: Tyler hat die Kampagne selbst gedreht, getextet und gescored. Verpackt wird in einer trophäenartigen Vertikalbox mit Ribbon-Pull. Niche-Parfümerie auf einer Schnittstelle zwischen Pop-Kultur, Designhandwerk und olfaktorischer Tradition.